【中玻網(wǎng)】“生存還是死亡”，如此哈姆雷特式的尖銳拷問(wèn)，是當下彩電業(yè)必須認真思考和回答的問(wèn)題。新零售、自然、高等化……這些是行業(yè)里經(jīng)常被提及的破局。但事實(shí)證明，堆疊再多高大上的詞匯和空洞的語(yǔ)言，也無(wú)法成為解題的關(guān)鍵。

　　當許多人在一條路上徘徊不前時(shí)，他們不得不讓開(kāi)一條大路，讓那珍惜時(shí)間的人趕到他們的前面去。古希臘先賢蘇格拉底的這句名言，成為當下彩電業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

　　如同真理往往掌握在少數人手中，產(chǎn)業(yè)進(jìn)化迭代的中堅力量，也在于關(guān)鍵少數。在IFA 2019上，TV出貨中國第1、大部分國家第二的TCL電子就向全世界展現了這種帶領(lǐng)變革的決心和能力，也為行業(yè)打破增長(cháng)瓶頸找到了：唯有畫(huà)質(zhì)、形態(tài)、智慧三個(gè)維度協(xié)同創(chuàng )新，才能真實(shí)重構電視產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　大屏畫(huà)質(zhì)創(chuàng )新：8K＋QLED＋Mini LED組合拳構筑競爭護城河

　　在電視核心能力畫(huà)質(zhì)方面，日韓品牌曾長(cháng)期領(lǐng)跑。原因在于，在液晶面板這樣的半導體顯示領(lǐng)域，中國品牌短板明顯。

　　翻轉這一局面者，正是TCL電視。以整機企業(yè)的身份布局華星光電，率先挺進(jìn)上游面板領(lǐng)域，TCL打造出大部分國家少有的垂直整體化的產(chǎn)業(yè)競爭力，不僅具備整機制造方面的優(yōu)勢，更在畫(huà)質(zhì)方面上掌握了諸多硬核技術(shù)。

　　一般來(lái)說(shuō)，電視產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)能力主要體現在三個(gè)指標上：一是清晰度，二是色彩，三是對比度。筆者注意到，IFA 2019期間，TCL展示了強大的8K＋QLED＋Mini LED畫(huà)質(zhì)能力，與上述三大指標無(wú)缺對應。

　　對于清晰度倍增的8K，有人口頭歡呼，卻難有實(shí)際行動(dòng)；有人高調炒作，但只是用于品牌宣傳占位；有人倉促布局，但產(chǎn)品短板過(guò)于明顯……目前來(lái)看，唯有TCL真實(shí)做到了8K的戰略卡位和市場(chǎng)落地。

　　此次在IFA 2019上的拳頭產(chǎn)品TCL X9 8K QLED TV，擁有行業(yè)較完整的整體化全程8K解決方案：有經(jīng)驗的8K屏體、8K QLED超級芯片、真實(shí)的8K傳輸通道HDMI 2．1、AI8K圖像引擎等技術(shù)。

　　TCL在8K領(lǐng)域的超強實(shí)力，從兩個(gè)身份上可以看出來(lái)：國內第1家量產(chǎn)8K電視的企業(yè)、8K非常高清產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì )會(huì )長(cháng)單位。

　　而熟悉TCL的人都知道，QLED量子點(diǎn)是TCL的較重要的技術(shù)標簽之一。IFA2019期間展示的TCL C10和TCL X9，都采用了色域高、色彩純凈及色彩好的QLED量子點(diǎn)技術(shù)，能夠呈現出大自然較真實(shí)的色彩。

　　Mini LED技術(shù)則讓TCL電視的亮度對比度再上了一個(gè)臺階。以此次發(fā)布的75吋8K Mini LED電視X10為例，其有兩大特點(diǎn)：一是亮度更高，可達到普通電視亮度的2－5倍；二是控光更準確，對比度更好。

　　筆者了解到，這款電視在量子點(diǎn)多分區動(dòng)態(tài)背光內均勻鋪滿(mǎn)2．5萬(wàn)顆微米級LED，相較于市面上同尺寸下只鋪有上千顆LED燈組電視，X10擁有背光控制，能實(shí)現1000nits的峰值亮度和157％非常高色域覆蓋率，讓亮場(chǎng)更亮，暗場(chǎng)更黑，色彩更加準確。

　　觀(guān)察來(lái)看，無(wú)論是日韓品牌還是國內品牌，在影響畫(huà)質(zhì)能力的關(guān)鍵指標上都會(huì )有各自的短板，唯有TCL能做到在清晰度、色彩和亮度對比度方面一體創(chuàng )新提升，這種能力也讓TCL在大屏市場(chǎng)建立起其他品牌很難逾越的技術(shù)護城河。

　　產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng )新：打破“千機一面”追求“一眼萬(wàn)年”

　　筆者認為，電視的變新需求不振，除了此前行業(yè)企業(yè)的音畫(huà)質(zhì)技術(shù)沒(méi)有滿(mǎn)足用戶(hù)的期待之外，一個(gè)很重要的原因在于電視產(chǎn)品的形態(tài)過(guò)于單一，用戶(hù)對于“千機一面”的產(chǎn)品產(chǎn)生了審美疲勞。

　　因此，筆者一直認為，對于電視這樣的消費電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內外兼修才是“俘獲”用戶(hù)的王道。只是，由于傳統電視企業(yè)的“理性思維”過(guò)于強烈，在很大程度上忽視了用戶(hù)的感性訴求。

　　直白一點(diǎn)就是，電視產(chǎn)品需要有讓用戶(hù)看一眼就愛(ài)上它的能力?；诖?，顏色、材質(zhì)、設計等能直觀(guān)打動(dòng)用戶(hù)的元素，都應該納入創(chuàng )新的范疇。

　　從IFA 2019來(lái)看，TCL是較早意識到這一點(diǎn)并較先發(fā)力的電視品牌。這方面，從IFA 2019上發(fā)布的雙屏TCL C10就可以看出來(lái)。

　　此前，無(wú)論是CRT時(shí)代還是平板液晶時(shí)代，電視產(chǎn)品都只有一塊顯示屏。行業(yè)企業(yè)認為這是“天經(jīng)地義”，沒(méi)有人會(huì )挑戰這個(gè)規則。然而，真實(shí)的創(chuàng )新沒(méi)有禁區，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和需求的迭代，電視只有一塊顯示屏未必是較好和的解決方案。

　　TCL C10就打破性的采用了雙屏雙顯雙芯設計，傳統的大屏觀(guān)影娛樂(lè )、Soundbar上的小屏提示信息，既豐富了使用場(chǎng)景，也讓信息交互反饋更準確。這樣打破傳統的設計，讓C10打破了“千機一面”的刻板印象，具備較強的辨識度。

　　漂亮的實(shí)力派，永遠是較受歡迎的。TCL C10的顏值同樣與實(shí)力匹配：5．9mm超薄機身加上科技黑配色，簡(jiǎn)約大氣；采用流光玻璃背板設計，精致有范。

　　筆者認為，TCL C10誕生的意義不止于讓TCL的大屏陣容增添了一員實(shí)力大將，更重要的是它有可能改變電視行業(yè)對于創(chuàng )新理解的深化，學(xué)會(huì )從理性和感性?xún)蓚€(gè)層面準確洞察和滿(mǎn)足用戶(hù)持續升級的需求。

　　智慧體驗創(chuàng )新：落地AI x IoT點(diǎn)面結合打造“場(chǎng)景非常好”

　　如果從較本質(zhì)的需求來(lái)看，用戶(hù)需要的其實(shí)并不是一臺電視，而是一種美好的品質(zhì)生活體驗。這樣的體驗，大體可以概括為兩個(gè)維度：一是和“看”相關(guān)，包括畫(huà)質(zhì)和顏值（設計）；二是和“用”相關(guān)，涉及智能家居。

　　出眾的畫(huà)質(zhì)和產(chǎn)品設計能力，讓TCL在“看”方面的能力無(wú)出其右。而難能可貴的是，在5G、AI、IoT技術(shù)浪潮撲面而來(lái)的情況下，TCL還在快速提升其智慧能力。

　　筆者注意到，TCL實(shí)業(yè)CEO王成明確表示：“AI x IoT是我們的核心業(yè)務(wù)?！庇^(guān)察來(lái)看，TCL的AI x IoT戰略正在兩大方面落地：

　　其一，推動(dòng)電視向智屏進(jìn)化。

　　在IFA 2019前夕，TCL就在深圳發(fā)布了初款XESS智屏產(chǎn)品。這款產(chǎn)品是具備“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的新物種，猶如放大版的智能手機，不僅能聽(tīng)會(huì )說(shuō)，而且能與家庭中的智能設備聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)提供跨場(chǎng)景的智慧服務(wù)。

　　從IFA 2019看TCL如何重構電視產(chǎn)業(yè)競爭力

　　類(lèi)似的智慧能力在IFA 2019上同樣有展出。例如，當雙屏C10處于關(guān)屏狀態(tài)時(shí)，就進(jìn)入智能音箱模式，用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音可以進(jìn)行查詢(xún)天氣、定鬧鐘等生活實(shí)用場(chǎng)景操作，還可連接智能家居設備，并通過(guò)小屏實(shí)時(shí)同步了解全屋互聯(lián)的交互信息。結合全新VUI語(yǔ)音交互和Handfree免喚醒的應用，則讓交互體驗更加智能。另外，可以通過(guò)攝像頭智能識別觀(guān)影用戶(hù)特征，進(jìn)行個(gè)性化的內容推薦，免除了查片、找片的煩惱。

　　從電視到智屏，打破了傳統電視的創(chuàng )新邊界，也就自然打破了傳統電視的增長(cháng)天花板。

　　其二，打造全場(chǎng)景智慧能力。

　　王成深刻認識到，智能家居的入口一定是多元化的，電視是核心入口之一，但不會(huì )是入口。因此，TCL以電視為基礎，快速打造涵蓋冰箱、空調、洗衣機、音箱、門(mén)鎖、美妝儀等全品類(lèi)智能硬件，以實(shí)現在協(xié)同聯(lián)動(dòng)基礎上的全場(chǎng)景智慧服務(wù)的覆蓋。在IFA2019的TCL展臺上，這一點(diǎn)已經(jīng)得到驗證。而這，正是AI x IoT戰略落地的關(guān)鍵所在。

　　技術(shù)是產(chǎn)品創(chuàng )新的工具，用戶(hù)是體驗創(chuàng )新的導師。從TCL在智屏和全場(chǎng)景智慧自然能力的打造過(guò)程來(lái)看，如何在具備多維技術(shù)能力的基礎上準確定義好用戶(hù)需求，將在很大程度上決定企業(yè)格局的高下和成就的大小。

　　德國哲學(xué)家尼采曾說(shuō)過(guò)，每一個(gè)不曾起舞的日子，都是對生命的辜負。電視產(chǎn)業(yè)升級的時(shí)間窗口不會(huì )永遠敞開(kāi)，珍惜時(shí)間的TCL在迎風(fēng)飛舞，而那些徘徊不前的品牌將以時(shí)間辜負者的身份完全沉淪。

　　總之，IFA就像是一面鏡子，照出了企業(yè)的實(shí)力，也照出了產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。